在“互联网+”的背景下，大数据能为消费者、品牌方和印包企业带来什么？通过大数据平台，消费者可以直接参与品牌商众多线下活动得到实惠与折扣，品牌方在几乎不增加成本的情况下，可实时获取市场分析所需数据，获得可评估当前市场活动投入产出比的报告，为品牌策划活动提供参考。印包企业则是大数据的管理者，搭建品牌方与消费者沟通的桥梁，成为供需关系的整合者。而这项消费者大数据业务的秘密武器则是可变二维码。

对品牌客户而言，广告载体主要集中在电视、平面海报、新媒体等，往往忽略了包装这一天然的广告载体，而通过可变二维码技术可将这一天然广告进行优化改造。将原本仅仅是为防伪、溯源而印的二维码，融入可变二维码、虚拟现实、增强现实、图像识别的全新技术以及定位功能、文本或图像资料等，将赋予包装更多可能。

当这一技术应用于品牌营销活动的印刷品时，消费者扫码后，包装便成为一种会替品牌方讲故事的全新广告载体，与消费者进行更多交互，提高消费者的购物体验。同时，品牌方也可以实现数据采集与分析，能更直观了解消费者对营销活动的反馈，并且通过系统自动透析并加以逻辑判断后进行个性化内容的二次推送。借此，品牌方可以在线下更加精准地拓展市场。

不难看出，这种可变二维码突破了印包企业的局限，也成功地将品牌包装打造成全新“利器”。善用这把“利器”，可以令印刷包装服务真正发生质的变化，让产品包装产生附加值，为品牌排忧解难，为营销增值。